Ca. 51% der Besucher erreichen die Schlafkampagne über die Suchmaschinen, ein ähnlich großer Teil über Weblinks von Themenpartnern, Medien und privaten Webseiten.
Besondere Relevanz haben dabei die Suchbegriffe Matratzen, Test, Lattenrost, Erfahrungen, Schlafen, Kaltschaummatratzen, sowie die Marken mit besonders hohen Klickraten Schlaraffia, Dunlopillo, Breckle, Tempur und Werkmeister. Die Aldi-Matratze kommt immer dann ins Spiel, wenn deren Prospekte ins Haus flattern.