Ein Gütezeichen ist ein auf einer Ware angebrachtes Zeichen, durch das die Überprüfung der Güte bestätigt wird. Ein Gütezeichen bezieht sich immer nur auf die messbare Qualität. Gütezeichen stellen, wenn sie sich am Markt durchgesetzt haben, eine Möglichkeit zur Dokumentation von Qualität vor allem gegenüber Kunden dar. Eine Reihe von Gütezeichen bestätigt allerdings in erster Linie die Einhaltung von Gesetzen und anderen Normen oder EU-Richtlinien (z.B. das CMA-Prüfsiegel, CE-Zeichen). Andere Gütezeichen sollen z.B. umweltfreundliche Produkte auszeichnen. Sie dürfen nur geführt werden, wenn die Produkte bestimmten objektiven Kriterien genügen, die von selbständigen Institutionen (in Zusammenarbeit mit Herstellern, Handel, Verbrauchern und Behörden) aufgestellt und überwacht werden.


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